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  商品外包裝在促銷中的關(guān)鍵作用不用多說，包裝的新穎、美觀、精彩、奪目等對促銷大有益處，逛超市的消費(fèi)者固然不乏“有的而來”者， 可是更多的是“即興”采購者。他們只是在“逛”的過程中，偶爾為貨架上某一商品的外觀所吸引，產(chǎn)生了“愛不釋手”，或“躍躍欲試”的欲望，于是就隨手把它丟入小車內(nèi)。在這一瞬間，商品外包裝所起的作用毋庸置疑。

      很多消費(fèi)者買的幾乎是包裝及包裝上的圖文信息。耀眼的色彩、別致的造型、醒目的標(biāo)志，這就是商品外包裝在促銷中取勝的訣竅。慶幸的是，食品企業(yè)似乎對這一點(diǎn)的認(rèn)識出奇的一致，對紙盒包裝的顏色和印刷效果的追逐也愈加明顯�？v觀目前賣場貨架中的食品紙盒包裝，無不顏色鮮艷，美觀奪目。但同時，也需要食品企業(yè)在進(jìn)行紙盒包裝的設(shè)計時考慮到其經(jīng)濟(jì)、實(shí)用性的一面。例如專色加的越多，效果不一定越好，有可能除了增加成本以外，還增添了印制中出質(zhì)量事故與廢次品的可能性。

      另外，對印刷效果的控制也要采取更專業(yè)的手段來進(jìn)行。消費(fèi)者在購買同一品牌的產(chǎn)品時，通常都會和以前購買過的產(chǎn)品包裝進(jìn)行對比。如果發(fā)現(xiàn)不同批次的產(chǎn)品包裝盒顏色深淺不一，消費(fèi)者勢必會懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量，從而影響品牌形象。因此保證紙盒包裝色彩的一致性十分重要。供應(yīng)商應(yīng)保證在紙盒紙張材質(zhì)、油墨、光油、工藝流程和參數(shù)控制等方面保持不變，并進(jìn)一步加強(qiáng)生產(chǎn)管理，以滿足用戶企業(yè)對印刷色彩的要求。